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今年“双十一”拼多多重点倾斜百亿补贴等平台资源 让优质国货与

来源:未知   作者:admin   日期:2021-11-19 08:57

  四川盐源苹果产区种植户廖顺安。他家果园里的好果,全部供给拼多多“11·11苹果狂欢节”。

  一年一度的“双十一”大促将在明日迎来最高潮。今年,拼多多将重点倾斜百亿补贴等平台资源,全面助力优质国货和农产品品牌成为主角。

  据悉,九阳、格兰仕等小家电,立白、洁柔等日用品;上海家化、百雀羚等护肤美妆,张小泉、箭牌等厨具卫浴,倍轻松、科沃斯等智能硬件,以及鸿星尔克、回力、周大福等众多优质国货品牌,都将通过拼多多官方旗舰店上演“狂欢”。此外,拼多多还专门举办“11·11苹果狂欢节”,狂补山西万荣苹果、四川盐源苹果等国家地理标志产品及其他农产品品牌。拼多多特别强调,今年仍然坚持“直减、现货、无定金、不预售”。

  无论是坚持“简单无套路”的玩法,还是力推国货、农产品走上更大的舞台,背后折射的是消费心态的变化。拼多多相关负责人表示,向品质消费转变,迈向高质量发展将成为“双十一”发展的新趋势。

  今年“双十一”,各个产业带国货品牌呈现象级爆发。九阳等小家电、立白等日用品、上海家化等美妆品、百雀羚等护肤品、张小泉等厨具用品、倍轻松等智能硬件,以及安踏、回力等鞋类品牌,都通过拼多多平台官方旗舰店,以百亿补贴、联名定制等多种形式,联手平台展开“11·11”。

  第三方机构 QuestMobile去年“双十一”之后发布的一份报告指出,随着国货品质的提升,性价比高及品类丰富等优势特点显现,国产品牌受到越来越多用户的喜爱,多品类赛道迎来本土新品牌兴起机会。在扩大内需背景下,“双十一”极大带动国货消费,助推国货崛起。

  以全力加速数字化转型的日化领军企业立白集团为例,线上销售成为未来持续发展的重点方向。立白集团电商副总经理郑殷宁表示,自入驻拼多多以来,销售连年高速增长。目前已在拼多多收获超过800万购买用户,规模还在高速扩大。立白集团已与拼多多达成战略合作,希望将拼多多打造成立白线上最核心的增长渠道。

  疫情对小家电行业造成不小影响,但九阳是个例外。自进入拼多多以来,九阳系列产品销量一直保持超高增速。疫情之后,“宅家做饭”成为新需求,小家电短期时间内迎来“井喷”,带动九阳其他产品热销。九阳社交渠道部总监袁州认为,九阳营收增速暴涨与电商平台紧密相连,“拼多多8.5亿用户群体为小家电行业提供广阔的增量市场”,他说。

  在拼多多上,老字号国货以惊人的成绩焕发“第二春”,迎来一个个“爆红”故事:上半年百雀羚在拼多多销量飙升10倍,还计划推出定制化新国货产品;回力被95后买爆,一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋……“从这些国货品牌在拼多多的销量以及受欢迎程度来看,国货品牌正在打破‘双十一’长期以来国际大牌为中心的消费风潮”。

  农产品已成为“双十一”消费的巨大增量。不只是国货,今年拼多多还要“卖爆”苹果。

  时下正值全国苹果丰收季,作为最大的农产品上行平台,拼多多专门举行“11·11苹果狂欢节”,补贴山西万荣苹果、四川盐源苹果、山东荣成苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品及其他农产品品牌。这些产业当中,许多本地苹果企业品牌已经在拼多多年销超过1亿元,并且还在保持同比翻倍的高速增长。

  助力苹果丰产丰收,打开销路,拼多多以“农地云拼”模式精准匹配消费者。在供应端,拼多多坚持“源头分级、产地直发”;在销售端,借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等资源进行扶持。

  作为中国最大的农产品上行平台,苹果已成为拼多多销量最大的水果品类之一。更重要的是,中国是全球苹果生产大国,“小苹果”背后是大产业,关系着兴农富农的大事。拼多多农业项目负责人表示:“希望通过苹果‘双十一’,助力提振苹果消费,惠农果、富农果”。

  10月26日,商务部、中央网信办、发展改革委印发《“十四五”电子商务发展规划》就提到,服务乡村振兴,带动下沉市场提质扩容,到2025年,农村电子商务交易额要达2.8万亿元。要统筹政府与社会资源,积极开展“数商兴农”,加强农村电商新型基础设施建设,发展订单农业,赋能赋智产业升级;支持利用电子商务大数据推动农业供给侧结构性改革。

  不只是苹果产业,拼多多还宣布,“百亿补贴”将持续对农产品保持零佣金,并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。目前,百亿补贴已经覆盖的农产品领域,包括中粮、统一、盼盼、康师傅、今麦郎等众多农产品加工品牌,以及本土成熟的初级农产品地标品牌与崛起中的水果地标企业品牌。

  艾媒咨询去年关于“双十一”的调查指出,各平台探索新颖的活动玩法给予用户新鲜感,但玩法过于复杂烦琐,一定程度上给消费者带来困扰。仅三成受访电商用户表示充分了解“双十一”玩法,约七成受访电商用户表示对玩法了解存在困难,其中约三成受访电商用户因为“双十一”玩法过于复杂而完全不了解。另一方面,在“双十一”这个全年最大的一次促销季,消费者热情依旧,越来越多的消费数据显示,以往消费者疯狂“买买买”的习惯正在变得更为理性。

  拼多多相关负责人称,消费升级催生出了“精研型消费者”,他们关注产品是否实用,还精于研究产品的成分、原产地等。越来越多消费者讲究性价比消费理念,更愿意把钱花在“刀刃上”,并由此成为“消费专家”。“当越来越多‘剁手党’向理性消费转变,‘薅羊毛’向品质消费转变,迈向高质量发展成为‘双十一’发展的新消费趋势”。

  艾媒咨询分析师认为,“双十一”作为促销节点,商品折扣优惠才是吸引消费者的本质。在拼多多看来,“双十一”的本质是一场集中让利优惠。拼多多自2019年发起“百亿补贴”,由于覆盖范围广、让利幅度大,成为各大电商平台学习的运营模式。“百亿补贴不设上限,直减无套路,现货销售,无定金和预售,下单就发货,无需为了凑单满减而做数学题”,这位负责人表示。

  时至今日,拼多多仍然坚持打造“每天都是11·11”。从苹果手机到苹果,让优质农产品与热度常年居高不下的苹果手机一样,都能获得百亿补贴等资源。“持续补贴国货、中国本土农产品品牌,也补贴iPhone。我们的努力方向,永远是让平台消费者过上高性价比、高品质的生活”,拼多多方面表示。

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